VIDEO. La fin des blagues Carambar, c'était une blague !
Publié le 25.03.2013
La disparition des blagues carambar, tout le monde y a cru. Et pourtant c'était une vraie blague. |LP/Marc Menou
La disparition des blagues Carambar, tout le monde y a cru. Et pourtant, c'était une vraie blague. La meilleure que le confisseur ait jamais faite. Mais aussi et surtout, la plus grosse opération marketing que l'enseigne ait jamais organisée.
Il y a quelques jours, la célèbre marque de caramel annonçait à grand renfort de communiqués qu'elle arrêtait ses blagues au profit de petits quizz ou problèmes mathématiques «ludo-éducatifs».... Autant dire que l'information a eu l'effet d'une bombe auprès des amateurs. «On veut donner un coup de fouet à la marque et on était beaucoup critiqué sur la qualité de nos blagues», avait expliqué le très sérieux porte-parole de ces confiseries, créées en France en 1954. Contacté par leparisien.fr, le service de presse, qui évoque «beaucoup de demandes et seulement une seule ligne de téléphone», confirme la terrible nouvelle : «Oui, nous arrêtons les blagues. On veut se rapprocher des enfants, avoir une réelle utilité, un rôle éducatif, explique Magali Mirault, chef de groupe chez Kraft Foods, qui possède Carambar. Désormais, on va pouvoir déguster nos bonbons tout en se cultivant».
La société Cadbury a attendu que le buzz monte sur Internet avant de revenir ce lundi sur ses propos en diffusant une vidéo. Elle explique les rouages de l'opération de communication.
Il se vend environ un milliard de Carambar chaque année, en France essentiellement. La marque, rachetée par Kraft Foods en 2010, a dégagé un chiffre d'affaires annuel de 54 millions d'euros en 2012, en hausse de 3,5% sur un an.
VIDEO. La plus grosse blague de carambar
Il y a quelques jours, la célèbre marque de caramel annonçait à grand renfort de communiqués qu'elle arrêtait ses blagues au profit de petits quizz ou problèmes mathématiques «ludo-éducatifs».... Autant dire que l'information a eu l'effet d'une bombe auprès des amateurs. «On veut donner un coup de fouet à la marque et on était beaucoup critiqué sur la qualité de nos blagues», avait expliqué le très sérieux porte-parole de ces confiseries, créées en France en 1954. Contacté par leparisien.fr, le service de presse, qui évoque «beaucoup de demandes et seulement une seule ligne de téléphone», confirme la terrible nouvelle : «Oui, nous arrêtons les blagues. On veut se rapprocher des enfants, avoir une réelle utilité, un rôle éducatif, explique Magali Mirault, chef de groupe chez Kraft Foods, qui possède Carambar. Désormais, on va pouvoir déguster nos bonbons tout en se cultivant».
La société Cadbury a attendu que le buzz monte sur Internet avant de revenir ce lundi sur ses propos en diffusant une vidéo. Elle explique les rouages de l'opération de communication.
Il se vend environ un milliard de Carambar chaque année, en France essentiellement. La marque, rachetée par Kraft Foods en 2010, a dégagé un chiffre d'affaires annuel de 54 millions d'euros en 2012, en hausse de 3,5% sur un an.
VIDEO. La plus grosse blague de carambar
LeParisien.fr
